“她经济”正在迅速崛起！

    目前中国有近4亿女性消费者，每年掌握着高达10万亿人民币的消费支出，几乎顶得上德国、法国、英国零售市场的总和。

“她经济”市场已经成为一座万亿级的金矿！

消费 女人说了算

以前我们总说，“女人负责貌美如花，男人负责赚钱养家”，但现在情况发生了逆转，中国女性独立意识正在飞速觉醒。

首先在教育上，2016年-2018年，本科或以上学历的女性占比从46.7%提高到49.3%，比例不断上升。

高学历开拓了女性的视野，也让越来越多的姐姐们走进职场。

美国国家统计局发布过一份“世界各国劳动参与率”的数据，其中中国女性劳动参与率位居世界第一，逼近70%，比法国男人还高出8%！

在职场中披荆斩棘，让姐姐们获得了收入来源，这是她们敢于摆脱依赖男人的底气。

而且，作为乘风破浪的姐姐，说独立就是真独立，连买房的钱都能自己掏！

据58同城、安居客发布的《2021年女性置业报告》，一线城市女性中，自己独立购房的占比达到20.9%；新一线城市女性中，占比则为17.9%。

有经济能力，在家庭就有话语权。

波士顿咨询公司的一项研究显示，超过60%的中国家庭消费由女性主导，姐姐们已经成了大多数家庭的“采购总管”，可谓是整个消费市场当之无愧的主力军。

但是，在某些看起来由男性主导的消费场景中，女性消费者的需求依然得不到重视，比如汽车。

这几年，越来越多的姐姐开始把手搭上方向盘，驾上爱车潇洒出发。

据头豹研究院的统计，从2016年到2020年，女司机人数占比从27.2%增长到32.4%，截至2020年，女司机已经达到1.5亿人，与男司机人数间的差距逐渐减小。

作为独立女性，姐姐们可不仅是考个驾照，或者开男人的车，她们完全有能力买一辆属于自己的车。

2013-2019年，女性用车需求迅速增长，用车保有量由2013年的2926.8万辆增长到2019年的6843.2万辆，年复合增长率为18.5%！

同时，和男性相比，女性更爱尝试新能源车。

脉脉数据研究院发布过一份“职场人新能源车汽车消费选择”的调查，结果显示，男性用户中，“很感兴趣，会选择新能源车”的比例只有42.97%，女性用户的占比却高达56.04%，尝鲜意愿比男性更强。

无奈“神女有心、襄王无梦”，女性用车需求不断增长，汽车市场对女性却不够友好。

在买车这件事上，姐姐们的想法通常很简单，别跟我说一大堆听不懂的汽车配置参数，颜值即正义，“长得好看”才是摆在第一位的。

但市面上多数车为男性或通用车型，女性用车偏少。大多数车企也是默认男性为主要用户，设计的车型笨重、机械性强，外观也像男人一样硬朗，完全不符合姐姐们的审美观。

行业要破茧，总有先驱者！

长城欧拉 更爱女人的汽车品牌

全球碳中和大背景下，新能源车的市场空间无需赘述。

国家也发布了《新能源汽车产业发展规划（2021—2035年）》，到2025年，我国新能源汽车销量渗透率预计将达到20%。而目前的渗透率还只有10%左右。

如此巨大的蛋糕，谁都想入局分一杯羹。华为、百度、小米乃至苹果等巨头，都在用自己的方式参与争夺新能源车市场。

在女性已经掌握了消费大权，购车上也更偏爱于新能源车的背景下，车企想在新能源车激烈的竞争中抢占市场、拼出风头，必须学会吃女性的“软饭”。

长城汽车旗下品牌欧拉，是中国第一个定位女性的新能源汽车品牌，并且已经牢牢占据中国女性用车的龙头位置！

2018年看准新能源的大趋势后，同年8月欧拉诞生，从它诞生的那一刻，就立志成为全球“更爱女人的汽车品牌”。

长城欧拉的品牌定位非常清晰，将核心定位于女性的购车需求，在新能源车热潮中开拓“她经济”的蓝海市场。

事实也证明，欧拉的眼光确实独辣。

今年1-6月，欧拉累计销量52547辆，同比大增456.9%。

欧拉立志成为更爱女人的汽车品牌，现在欧拉也成了女人最爱的汽车品牌，这就是双向奔赴的爱。

欧拉“三年而立” 宝藏闺蜜芭蕾猫闪亮登场

手握成功，欧拉依然步履不止，不仅要给出自己对女性的爱，还要成为女性朋友的宝藏闺蜜。

今年8月，正好是欧拉品牌成立三周年，在29日的成都车展上，“三年而立”的欧拉为大家带来了一款“最具女性气质”的“宝藏闺蜜”——欧拉芭蕾猫。

爱女人，首先要懂女人，所以，芭蕾猫首先也是姐姐们的好闺蜜。

都说女人心海底针，但女人的心思其实很简单，“高颜值”就是女性之间最直观、也最容易建立“友谊”的途径。

芭蕾猫因为懂女人，在颜值这一块拿捏得死死的。

时尚圈有句名言，时尚是个轮回，复古永不过时。

欧拉芭蕾猫遵循“经典复新主义”设计理念，车身采用米色+白色套色方案（还有百搭套色方案），有着圆润流畅的优美弧线，构成芭蕾猫经典复古的轮廓，显得相当高雅，一眼望去，仿佛穿越到了赫本时代，让人想去邂逅一段罗马假日风情。

后视镜也设计成那种圆圆的很经典的样式，还有传统老车摁键开启车门的方式，这种复古的格调充满了古典气质。

在内饰上，芭蕾猫也下足了功夫，由欧拉专业的“女性设计天团”亲手打造，能满足女性对经典美和精致、高档品味的追求。

比如说，座椅、中控和门板都用到了大量刺绣设计，圆了姐姐们一个公主梦；内饰加入无极调节的律动氛围灯，能够在夜晚营造出浓浓的高级感；细节处点缀精致压花，体现国潮精美......

在视觉感受上，从外观到内饰，芭蕾猫360°满足姐姐们对美的追求，再也不只是一副冰冷的躯壳，更是一个有颜有料、看着让人心情大悦的好闺蜜~

不过，作为宝藏闺蜜，光长得好看还不够，还得在你需要她的时候，做你最信赖的依靠。欧拉芭蕾猫让用户通过“实用满足”来体验这种陪伴。

在续航里程上，芭蕾猫有400公里和500公里两个版本，完全能够满足日常通勤和中短途自驾游。上班，我陪你；旅游，我也陪你。

更贴心的是，芭蕾猫还会从生理、心理、日常生活的其它需求来关心“她”的好闺蜜。

比如说，女孩子每个月都有那么几天不舒服、脾气暴躁的时候，芭蕾猫会开启“暖男模式”，还会耐心倾听姐姐们的各种吐槽，提供情绪发泄出口，释放压力。

身体不舒服的时候，既能从生理上为你舒缓，也能专心倾听和抚慰你的暴躁，这样的闺蜜情，不比只会喊你多喝热水的直男们好太多？

芭蕾猫就是这样一位气质优雅、格调复古的好闺蜜，带出去倍有面，甚至在生理、心理、日常生活需求上都能把姐姐们照顾得妥妥当当。

步履不止 新能源车“她经济”引领者空间巨大

芭蕾猫不会是长城欧拉的终点，成为全球“更爱女人的汽车品牌”这个终极目标不会改变。

讲真，长城欧拉有这个实力。

8月27日，长城汽车发布2021年半年度报告，上半年公司实现营收619.28亿元，同比增长72.36%；归母净利润35.28亿元，同比增长207.87%；扣非归母净利润28.41亿元，同比增长254.16%。

根据头豹研究院的预计，到2025年中国女性用车保有量市场规模超过19000万辆。

在整个长城汽车的产品矩阵中，长城欧拉所处新能源赛道是增速最快的一条，又有前瞻性地瞄准女性用车市场，在她经济不断崛起的当下，作为新能源车“她经济”的引领者，长城欧拉的想象空间非常巨大！

芭蕾猫和姐姐们的闺蜜情，也将越来越浓，牵手走过更长的岁月~

（文章来源于叶檀财经公众号）