这是一个会载入人类太空史的时刻。

7月11日，71岁的维珍航空创始人理查德·布兰森（Richard Branson）和5位机组人员坐着维珍银河的火箭动力飞机起飞，飞升到距地面约86公里的高空，成为使用民用太空飞行器成功体验商业太空旅行的第一人。

太空旅行业元年就这么来临了？！这一切比想象的来得要早，来得要快。在此之前，普通人的太空梦感觉遥不可及。

时代洪流滚滚向前，大部分人对于未来的判断是保守的，是滞后于趋势的。

对新能源汽车行业的预测也是如此。市场的发展速度超出了很多人的判断，就连专业机构也一再更新他们的判断。

今年4月，全球顶级咨询公司波士顿（BCG）发布了最新预测：到2026年，电动车将占全球乘用车销量的一半以上。这比他们此前预测的时间提前了4年。

乘联会则将其对2021年我国全年新能源乘用车批发销量的预估从200万辆调高至220万辆，后又调高至240万辆。

今年6月，我国新能源汽车的零售渗透率达到了14%。经过多年蓄势，新能源汽车市场正在进入爆发期。

不过，当前的新能源汽车市场依旧是不均衡的哑铃型结构，高端和低端产品依然占据主导地位。而长远来看，成熟的新能源汽车市场应该是纺锤型结构，就像目前的燃油车市场一样，低端和高端车较少，中间价位的车较多。

可以推断，在市场从哑铃型向纺锤型发展的过程中，当前大行其道的A00级产品会逐渐萎缩乃至消失，10万-20万元价格区间的电动汽车则会迎来需求的高涨。

当然，这可能仍将是一个缓慢的过程。但不少品牌已经看到这个趋势，并为此展开针对性的布局，比如长城汽车旗下的欧拉品牌。

最新公布的销量数据显示,欧拉汽车6月销量达10791辆，不仅再度实现销量过万，上半年累计销量更是达到了52547辆,同比增长456.9%！在芯片、电池供应不足的背景下，仅用半年时间便基本追平2020年全年销量！

汽车商业评论获悉，过去两个月，欧拉终端排卡连续过万。但受限于电池供应、芯片供应问题，终端交付不足。如果不是供应问题，目前的销量数据会更好。

自2018年8月20日品牌正式发布以来，欧拉已经推出黑猫、白猫、好猫等多款纯电动车型，主要覆盖7万-15万元级市场，积累了超过15万名用户。

欧拉的产品阵容还在不断扩大，朋克猫、闪电猫等猫系产品已经在路上，价格也会逐步上探。由A00起步，欧拉的产品正逐渐覆盖A00-B级车，轿车及SUV品类，满足不同用户的需求。

新能源车企的产品策略，基本有两条路径，一条是自上而下，从高价位产品到低价位产品，产品逐步下探；一条是自下而上，从低价位产品向高价位产品，产品逐步向上。

欧拉走的是第二条路。相比第一条，第二条的难度其实更大，产品价格上探，需要已有的产品力、品牌力等作为支撑。欧拉的火候到了吗？

品牌：建生态、拓渠道、强供应

如果说销量是品牌势能最为直观的反映，那么，持续稳居新能源第一阵营的欧拉汽车，正在通过建设生态、拓展渠道、加强供应链等，进一步强化品牌势能。

近来，欧拉汽车推出了车圈首个开放式女性文创共创生态IP“欧拉好物研究所”，邀请全球每一位有创意的喵星人，共创让女性尖叫的好物，这不仅仅是“最爱女人”的升级，更打通了征集、评选、生产、销售、分成等共创、共赢的链条，打造了覆盖产品创意、制作、售卖的全周期链路，开启了欧拉品牌生态的新起点。

以好物研究所为起点，通过打造车圈首个开放式女性文创共创生态，欧拉将形成以用户圈层和汽车产品生命周期双重运营的商业模式。自此，女喵粉不仅使用欧拉汽车、接受全周期的服务，更将通过创意分享、销售分成等融入欧拉的品牌生态。

除了品牌生态的打造，欧拉还积极搭建与用户之间的实体联结渠道，进一步拉近与女喵粉的情感距离。

7月10日，欧拉汽车首个品牌体验中心——欧拉体验空间在北京开业，作为欧拉品牌新零售战略布局的着重落子，这标志着欧拉将主动权赋予用户、将品牌理念推进到用户身边的汽车新零售战略跨入了全新演进阶段。

从装修风格到体验环节， 欧拉体验空间通过场景的营造，整合科技、时尚、美食、潮牌等，将触及到原本未触及但具备发展潜力的客户，激起更多女喵粉的情感认同，吸引新生代消费者，鼓励社交分享，并拉动品牌增值。

讲述数字时代营销革命的《创意传播管理》一书提出了一个“生活者”的概念，这是一个不同于消费者的概念。互联网时代的用户是生活在数字空间里的生活者，互联网时代的产品应该做生活的服务者。欧拉品牌在做的，就是围绕用户特别是女性用户的生活场景打造服务生态，的的确确是生活的服务者。

品牌与用户之间持续的良性互动，以及品牌势能的持续聚集，同样也离不开强大的供应链的支撑。

自今年2月以来，长城就已经在战略上布局芯片产业，完成对汽车智能芯片创业公司地平线的战略投资。6月，长城汽车与宁德时代达成十年战略合作协议，提升供需两端联动水平，双方联合之下，或将解决电池供应不足的问题。对内，加强供应链中核心产业的布局；对外，与供应链中各领域头部企业强强联合；在内外合围多措并举之下，长城汽车在供应链上的优势将为欧拉品牌提供强大赋能。

产品：完全体呈现

自2021年上海车展发布“欧拉完全体”以来，欧拉的产品阵容不断扩大。

闪电猫“将超跑的方向盘交给女性”，激发女性对速度、对飒的情怀；朋克猫“让你回到有公主的时代”，从外观到内饰，从车机到驾控，满足每个女孩的公主梦。由A00起步，欧拉的产品正逐渐覆盖A00-B级车，轿车及SUV品类，满足不同用户的需求。

欧拉品牌营销总经理余飞透露，后续欧拉将有四款全新产品上市，新品的推出将拉升其产品的价格上限，据了解，朋克猫的售价预计在20万元左右。从产品力到用户基础再到品牌生态，每一个环节都将支持欧拉品牌继续向上。

6月的长城战略发布会公布了未来五年累计研发投入1000亿元的计划，背靠长城汽车这棵大树，欧拉汽车的产品研发能力将持续加强。未来，欧拉汽车将导入柠檬平台自动驾驶、智能体验、智造平台、无钴电池等先进技术。

同时，欧拉还将开发更多的功能包，全面满足女性出行、驾驶需求。比如智能儿童座椅、随时可观看孩子状态的车内摄像头、宝妈讲故事模式，为新世代宝妈送出带娃神助攻；比如，在驾驶功能上，提供360°全景影像、自动泊车、感应开启后备厢、离车无忧等安全、实用的功能。

不断完善的产品矩阵，加上更加强大的研发实力，未来，欧拉品牌必将满足更多女性消费者的出行需求，进一步夯实“更爱女人”的品牌定位。欧拉已经提出在2023年要实现新能源细分市场第一、全球销量超过100万辆的宏大目标。

营销：持续破圈，走进女性内心

女性的内心就像个保温瓶，内心100度的热情，需要通过多维、高频的互动去激发，如果攻不破用户的内心，营销就是0度。

来源：汽车商业评论