新时代,新青年,新东风。在4月16日上海国际车展开幕当天,一支训练有素的年轻队伍亮相“东风馆”,他们是东风汽车集团有限公司(以下简称“东风公司  ”)从青年员工中为本次车展专门招募选拔的“东风品牌推荐官”。在为期10天的上海车展上,他们作为东风品牌的形象代表,将带领现场观众全方位了解东风汽车的风采与魅力。东风品牌到底是什么?优势在哪里?一年前发布的东风品牌战略,如今成效如何?在这片竞争的红海中,东风又是如何树立起自己独特的品牌优势?或许,在这群年轻的东风品牌推荐官身上,可以找到答案。

东风品牌推荐官

以“品质”为根 积淀底气与优势

“品质”是东风重要的品牌基因。在东风品牌推荐官熊捷看来,用50年光阴打造的东风品牌,凭着对品质的坚守,做到了有口皆碑。

熊捷来自东风商用车有限公司车辆工厂,而商用车正是以卡车起家的东风在品质领域的代表之作。作为东风旗下最早的事业单元,东风商用车有限公司始终坚持着对品质的追求。在进入全球工业4.0和《中国制造2025》的新征程中,东风商用车有限公司正在通过开展质量提升行动,不断增强市场竞争力和品牌凝聚力,努力打造值得信赖的“中国制造名片”。

“今年上海车展的展车都是东风品质的代表,包括前段时间上市的东风新一代天龙KL、天锦KR也是,当时东风商用车有限公司发布了以‘可靠’为核心的价值主张,造可靠的车、做值得信赖的合作伙伴,这也正是对东风品牌价值理念的完美诠释。”熊捷说。

东风馆全景

对于东风的“品质”,品牌推荐官万凯杰也有话要说。作为东风汽车有限公司刃量具厂的装备技术员,他是东风品质的把关人之一。“在生产中,我们有严格的质量标准和质量体系。为了提升质量,公司还引入了ASES、APW等先进的生产方式和理念。我们会按照一个高的标准去保障设备的性能和精度,从而保证我们厂刀量具和齿轮产品的品质精良。”

本次车展,万凯杰主要向参展观众推介东风C10TD发动机,对于这款产品的品质,他同样赞不绝口。“这款‘小钢炮’是历时40个月研发出来的,品质精良,整机综合性能达到世界先进水平,目前已经搭载在东风风神D53上,在后面的使用验证中一定能够大放异彩。”

东风C10TD发动机

从整车制造到零部件生产,从产品研发到客户服务,东风正在通过全价值链的严格管控,以工匠之心打造东风品质。正如东风公司董事长、党委书记竺延风所说,“品质是东风血脉中最重要的基因,是东风的立身之本。我们始终如一追求产品品质、企业品质和人的品质的有机统一。”五十年对品质的不懈追求,沉淀了东风的底气与优势。眼下,东风公司也正在以品质推动制造升级,擦亮中国制造的底色。

以“智慧”为源 抢占行业“智”高点

在“品质”之外,“智慧”也是东风品牌的新标签。

本届车展的46名东风品牌推荐官中,刘易斯从事的工作同“智慧”密不可分。他是东风公司技术中心的一名感知质量工程师,他的工作用通俗的话来解释,就是让用户在静态体验一台车的时候,从视、听、触、嗅、用五大感知上爱上这台车。

“目前,东风在智慧制造、智慧汽车、智慧出行方面采取了许多行动。作为一名感知质量工程师,为了让用户能够真实体会到人工智能给驾驶者带来的便利和愉悦的体验,我们会模拟用户在驾驶前、驾驶中以及驾驶后的多种使用场景。我们要找出问题,分析解决,并不断重复这个过程。这是我作为一名东风风神AX7感知质量研发工程师的职责所在,也是让用户真正感受到科技的魅力,感受到东风‘智慧’品牌力量的工作使命。”刘易斯说。

东风风神全新一代AX7-FCV

对东风而言,有历史的底蕴还远远不够,如何进一步借助自身优势,抢占发展高地?东风在“智慧”方面找到了答案。目前,以“五化”(轻量化、电动化、智能化、网联化、共享化)融合发展趋势为引领,东风正在加速技术创新和转型升级。在智慧汽车方面,东风在商用车领域已达到特定场景下L3/L4级,乘用车方面正在进行L3级的自动驾驶开发。在智慧出行方面,东风公司已经布局东风出行、联友出行、易微享和T3出行等业务,并将通过构建移动出行新模式,把汽车打造成智慧、安全和舒适的移动空间。

此外,东风公司还携手襄阳市人民政府、华为正式启动“智行隆中”项目,致力于共同把襄阳打造成为智慧交通标杆城市。作为襄阳人和东风人的刘易斯,对此格外期待。“看到这样一个重新定义未来人们出行方式、打造智慧交通城市的项目在襄阳落地,以后我可以很自豪地跟亲戚朋友说,你们的出行方式交给东风!”

刘易斯对襄阳的期盼,在不远的将来就会实现。在上海车展上,承载东风对未来美好汽车生活畅想的东风Sharing-VAN惊艳亮相,它由自动驾驶+远程驾驶+调度监控后台3个模块组成,正是东风探索下一代公共出行服务新模式的最新实践成果。

东风Sharing-VAN

双燕飞舞,智启未来。立足于云计算、大数据、移动通信、物联网和AI技术的快速发展,东风公司聚焦“智慧汽车智慧出行”,不仅找到了发展的新突破点,同时也为东风品牌注入了智慧的因子。

以“和悦”塑魂 践行美好承诺

一个品牌,该怎样打造其品牌生命力?东风公司选择以“和悦”塑造品牌之魂。“和悦是人生孜孜不倦的追求,是一种信念。我们努力把和悦带给消费者、利益相关方和东风员工。”去年,竺延风在东风品牌战略发布会上这样解释“和悦”的内涵。

十堰,一座神奇的城市。因为汽车,它获得了发展的转机。1969年,东风落地十堰,开启了一个企业带动一座城的发展故事。因车而建,因车而兴,历经50年,十堰由大山深处的小镇,摇身成为雄据鄂西北的浩荡汽车城。

对于东风与十堰的发展,成长于十堰的万凯杰是直接受益者。作为家中的第三代东风人,在万凯杰看来,“东风诞生在十堰,十堰快速发展离不开东风的推波助澜,东风与十堰实现了共赢。”

在汽车产业的带动下,十堰地方工业突飞猛进。2010年,十堰汽车产业完成产值973.9亿元,汽车产业拉动全市工业总产值突破千亿元大关,十堰荣膺“中国卡车之都”。2013年,十堰汽车产业产值历史性突破千亿,达到1120亿元。十堰的车城地位,因东风日益突显。

与此同时,在履行社会责任方面,东风从不会缺席。近年来,在社会责任“润”计划的指引下,东风公司围绕政治责任、经济责任、利益相关者责任、环境责任和社会公益责任五大领域,积极践行企业社会责任,致力于成为卓越的汽车企业公民。而每一个东风人,都是东风履责实践的重要力量。

来自东风本田汽车零部件有限公司的车妮,是本次东风品牌推荐官的班长,同时也负责东本零部件志愿者协会的工作。“在参加各类志愿活动的过程中,让我切身体验到了东风践行央企社会责任的担当,也感受到了东风致力于为民族振兴、人民幸福的中国梦注入新动力的决心和行动。”

东风品牌推荐官赵虹宇同样也是各类公益活动的常客。作为东风青年志愿者,她参加过东风鸿泰“向日葵爱心助学”公益活动、“精准扶贫,你我同行”我是责任东风人志愿实践活动等。“我愿意在力所能及的范围内多做一些公益志愿工作,通过自身的行为对个人、对公司、对社会产生一些积极的作用和影响,传递一份爱。”

青年有担当,未来有希望。在上海车展上,他们是东风品牌的推荐官,在工作中,他们是东风品牌的践行者,在生活中,他们是东风品牌的传播者。这群有理想、有担当的东风青年,是“和悦东风”最生动的注脚。借“和悦”之手,东风也为品牌赋予了更多的温度和内涵,让品牌有了更鲜活的生命力。

东风是什么?是汽车,是情怀,也是文化。品质为根、智慧为源、和悦为魂。如今,当人们在谈论东风品牌时,“品质、智慧、和悦”的品牌理念,已经成为越来越多人的共识。