长安(轿车) 长安CS55

    近日，长安汽车正式对外公布上半年度销量数据，根据数据显示，今年1—6月，长安品牌汽车累计销售838180辆。其中长安乘用品牌累计销售377683辆，同比去年增长6.8%；欧尚品牌累计销量超过32万辆，同比上涨接近20%；而定位为智慧物流的商用品牌凯程品牌，上半年累计销量超过13万辆，同比增长 63%。通过上半年的品牌架构梳理和资源整合，长安汽车迎来了新一轮市场增长。

    旗下品牌全线飘红，长安汽车“第三次创新创业”初见成果

   今年4月23日，长安汽车召开战略发布会，宣布正式启动 “第三次创新创业计划”，根据这一战略，未来的长安汽车将会致力于品牌建设，并转型为一家引领智能出行产品和服务的科技公司。围绕这一目标，长安汽车提出了从服务客户向经营客户、从传统产品向智能化+新能源产品、从提供产品+服务向提供产品+服务+出行解决方案、从经营产品向经营品牌的“四大转型”战略。将经营品牌上升到了企业战略的高度。

    而在“经营品牌”的总体战略下，上半年的长安汽车对品牌架构进行了全面的梳理和优化改革，打造了由AB品牌（中高端品牌）、长安乘用品牌、欧尚品牌、凯程品牌组成的四大品牌体系，对研发、生产、服务等资源实现了更为合理的精细化分配和市场聚焦。在全新的品牌战略规划下，在上半年度长安汽车品牌阵营不仅实现了整体销量增长，交出了让人满意的答卷，也用市场验证了长安汽车“品牌先行”的正确性。

多款车型持续增长，“精品升级”助力长安实现品牌向上

     为了推动“第三次创新创业计划”的落地，在今年上半年，长安汽车围绕“经营品牌”总体战略，通过睿骋 CC、第二代逸动&逸动 DT、全新CS75 等新车型展开了“精品升级”的产品布局。在“精品升级”战略的推动下，1—6月，长安乘用品牌逸动系列累计销售6.2万辆，同比增长15.2%； CS系列累计销售26.8万辆，同比增长15.9%，CS家族的CS75、CS55、CS35均交出了月均销售过万辆的市场表现。与此同时，长安汽车在出口业务和新能源领域也迎来了爆发，1—6月长安汽车累计出口2万辆，同比增长达76.5%，远高于行业29.4%增幅；长安汽车新能源系列车型累计销量3.1万辆，同比增长75.3%。

    上半年度乘用车、出口业务、新能源三大业务板块的集体爆发式增长，说明长安汽车“精品升级”的产品线布局已取得了初步的成果。而在下半年度还将发布多款新车型的长安汽车，其“精品升级”的产品线布局也将进一步完善，长安汽车的品牌建设也将再上一个台阶。

从做大到变强，长安汽车的“升级”之道

    随着“第三次创新创业计划”的提出，实现品牌向上突破的长安汽车，已从“将市场做大”阶段迈向了“把企业做强”的阶段。在推进第三次创新创业计划落地的过程中，长安汽车在品牌建设、产品结构、汽车智能及新能源发展提出了全新的战略构想和发展规划。

    如今，中国这个世界上规模最大的汽车市场眼下已经进入了微增长阶段。而随着中国汽车市场的进一步开放，将会有更多的汽车厂商参与到中国汽车市场的竞争当中。更为开放的市场，将会带来更为激烈的竞争和技术迭代，要想在这样的市场中与外资品牌直接对话并脱颖而出，自主品牌必须更快的展开自我变革和企业转型。而长安汽车提出第三次创新创业计划，正是自主品牌主动拥抱汽车未来趋势的积极信号之一。