雷诺 卡缤

    “现代广告之父” 于勒·谢雷 (Jules Chéret)于19世纪与20世纪之际在巴黎绘制出第一张大幅广告，宣告了现代广告业的开端。作为世界五大广告国之一，法国广告业的发达与其悠久的历史、丰富的自然人文景观不无关系。香水、时装、美食、旅游、历史等等，都是法国广告宣传的内容。而作为现代社会标志之一的汽车，自然是广告不会错过的主体。百年历程，法国汽车制造商雷诺，用一幅幅精心设计的广告在助力营销的同时，也展示了跨越一个多世纪的法国社会生活史和变迁史。

1898年，雷诺用另一种形式的“广告”让世人瞩目。创始人路易·雷诺（Louis Renault）驾驶着自行研发的 Type A在巴黎蒙马特攀上了陡斜的勒比克街。他用行动为公司赢得了首批订单，也为“雷诺”打出了第一个响亮的广告。

在20世纪早期的雷诺广告中，使用了复古的字体与绘画，凸显速度与空气动力学设计，反映出鲜明的时代特征。雷诺广告试图展示法国人的声望、专业性以及当时取得巨大成就的另一个主要领域：航空。

二战后，雷诺被收为国有，法国社会也经历了众多变化。婴儿潮、城郊发展以及妇女解放运动，为雷诺带来了新的消费者。1946年，雷诺推出了4CV，这是标志着法国战后繁荣年代开始的一款车型，也是雷诺第一款销量过百万的车型。著名插图画家雷蒙德·萨维尼亚克（Raymond Savignac）特意为雷诺创作海报来赞颂4CV。

20世纪60年代开始，雷诺在广告中不再采用绘画，而是采用照片形式来展现车辆。雷诺4在1961年的首次宣传中突出燃油经济性的特色；1963年的宣传则更强调Parisienne车型的女性气质。十年之后，著名歌手米歇尔•弗甘（Michel Fugain）还在歌唱雷诺4：“fais un tour en Renault 4, demande-lui beaucoup （开着雷诺4去兜风，它绝不会让你失望）”。

1972年，雷诺的广告口号变得更加贴近生活——“雷诺，生活之车”（Renault, Des Voitures à Vivre）。“生活之车”进一步确立了雷诺满足男性、女性和家庭实用与精神需求的特点：在法国人生活中的时时刻刻，都有雷诺陪伴左右。同年，雷诺发布了面向年轻消费者的雷诺5。这次广告利用代表当代年轻人喜好的轮滑，突出了雷诺5的动感特质，也展现了年轻一代向往自由的精神。

20世纪80年代，全球陷入不安与动荡。此时的雷诺4打出了“Elle supermarche bien”（她是超市货）的口号，强调产品性价比——“bien marcher”（性能优异）和 “supermarché”（超市货）。

20世纪90年代，雷诺通过推出Twingo和Clio两款车型重新定义了小型车。在广告中，五颜六色的单厢小型车Twingo圆滑可爱，倡导消费者“创造与车同行的生活方式”，而Clio则使众人都能享受到汽车的高品质。

进入21世纪，雷诺启用了全新的设计方案，让汽车设计回归本质，提出了以“人生阶段”（Cycle of Life）为主线的全新设计理念，于2012年发布新版Clio。新版Clio以其火红色的车身带给车迷感官上的刺激，重燃世界各地雷诺车迷心中的火焰。

2014年，全新Twingo发售在即，雷诺邀请视觉艺术家Kuntzel + Deygas创作了一支美貌活跃的小动画。Twingo跨过了缤纷季节，穿过神秘国度，甚至乱入了一下拍片现场。这支动画为爱闯爱拼的年轻人量身打造，去任何地方，到处都去，过不一样的生活，看见不一样的世界。东奔西走的力量与速度，就包在小Twingo身上好了！

2015年，雷诺邀请到国际偶像凯文·史派西（Kevin Spacey）出任雷诺Espace形象代言人。从遭遇中年危机的父亲到声名狼藉的瘸子、再到美国总统，凯文·史派西一直在扮演着别人，而当他手握新版雷诺Espace的方向盘时，凯文终于扮演了一回自己，在驾驶中享受时间的流逝……

百年来，雷诺广告将风趣又不失深邃的视角投向法国和法兰西人民的生活，折射出法国人的内心世界。透过这些广告，我们得以艳遇法国的浪漫与璀璨，并窥见雷诺品牌的历史与激情。