北京现代 ix35

    北京现代常务副总经理刘智丰表示，第九代索纳塔将为索纳塔品牌成长中起到至关重要的作用，同时也是北京现代2015年最重量级产品。他预测，未来SUV细分市场还有一定的发展市场空间，近期上市的ix25市场表现超预期。

    主持人：我们接下来请到的这位嘉宾是北京现代常务副总经理刘智丰，刘总您好。

    刘智丰：您好。

    主持人：欢迎您的到来，今天广州车展开幕，其实一说到车展，对于很多的消费者，尤其是粉丝来说，北京现代向来值得期待，上次北京车展请都教授让粉丝high了一把，这次广州车展北京现代有什么样的亮点给大家介绍一下。

    刘智丰：这次广州车展应该说我们拿来了明年北京现代最重量级的产品，第九代索纳塔。北京现代这几年成长得很快。第八代索纳塔的时候，让北京现代在中高级别的市场有所突破，从零到有。第九代索纳塔我们希望从有到强，所以这次我们带来的是北京现代倾心奉献的一款重量级产品。

    第九代索纳塔。为什么叫九代？首先是传承的历史，索纳塔品牌的历史已经有30年。我们知道在过去的三十年，一个品牌从弱到强，从小到大，特别是在汽车领域，真正从小到大，从弱到强的就是现代品牌，现代品牌成长的过程中，索纳塔起到了至关重要的作用，第一代索纳塔是三十年前，现在是第九代。

    而且，在中国传统文化中，“九”为至尊之数，我们将这款新车命名为第九代索纳塔，一方面想表明索纳塔这个品牌，在中国历经九代锤炼，终成大器之作。另一方面，也希望寓意这款产品和它的车主共同发展，历久弥新，持久向前；同时“九”作为最大的个数,也代表品牌和品质将达到最高的巅峰，代表用户对历“九”而新终成大器之作的第九代索纳塔的认可和肯定。

    另外在广州车展我们还带来了刚刚上市的ix25，一款小型SUV，一个月前我们刚在广州进行上市，代言人金秀贤也到现场了，上市卖得非常好，远远超过我们自己的预期，得到很多消费者的喜欢。

    主持人：刚才您提到的第九代索纳塔是2015年的一个拳头产品，这辆车跟第八代最大的不一样是什么？

    刘智丰：差异主要有几个方面：

    产品和用户群定位方面，第九代索纳塔定位为历“九”而新的全新中高级车，是一款在科技、设计、智能方面全面超越当今主流的中高级车，是对第八代索纳塔新主流中高级车定位的全面提升。

    外观方面，第九代索纳塔是继捷恩斯后采用流体雕塑2.0设计理念的，大量运用硬朗线条，第八代索纳塔更多强调的是动感、时尚，第九代索纳塔强调更多的是大气、稳重和时尚。

    技术方面，第九代索纳塔也是现代在技术方面的最高峰，因为大家都知道，目前在国内发动机的技术上基本有两个方向，一种是以德国大众为主导的小涡轮增压技术，一种是以丰田为代表的混合动力的技术。在一款车上同时体现混合动力又体现涡轮增压技术的，那么应该讲我们第九代索纳塔算是第一个，至少拿到中国来是第一个。

    另外在配置方面，第九代索纳塔比第八代索纳塔感觉更加人性化、更加高科技化。

    主持人：我在跟很多汽车圈的朋友在沟通的时候，我发现有这样一个有趣的现象，是什么呢？我们去跟美国去比较的话，美国是汽车强国，我们只是汽车大国，但是我们的车型和品牌远远地要多于美国。所以其实在这样的一个生活节奏越来越快，变化越快的情况下，越来越多的车企在推出新的品牌的情况下，是不是坚持做一个品牌，坚持做精品的品牌尤其显得更加重要？

    刘智丰：更加重要，我刚才讲在过去三十年来，真正能成功的品牌，从小到大，在汽车领域里，现代是为数不多的一个。我觉得现代给大家的感觉，最重要一条，它非常扎实，非常执着，非常认真，它首先解决的是品质，从品质然后上品牌，每一步走得非常坚实。北京现代这几年发展也认准这一点。北京现代，不是简单地追求销量，可能我们更看重的是综合体系的提升，销售满意度、客户满意度，新车质量检测，包括耐久质量的检测这些，不断地提升你这些KPI的指标，是一个企业提升必须之路。这是一个制造工业，不是一个大跨越的一个工业，所以在这个角度上，我觉得更需要我们静下心来，脚踏实地地做好基础性的工作，重复性的工作，北京现代这几年成长恰恰说明这一点，一步一个脚印，每一步都走得很坚实，同时又不断地前进。

    主持人：您刚才提到除了这款车以外，还有一个是ix25，这是一个SUV，我注意到今年汽车市场在轿车相对比较困难的情况下，SUV是一个亮点，甚至有些厂家现在是专攻SUV，放弃了轿车，而且价格也下来了，这就意味着越来越多的厂家会把SUV看作是未来发展战略的很重要的一个产品，这也意味着也许到了明年或者后年，这个市场竞争会更加地激烈，我们的北京现代SUV的差异化，或者它的核心的特点是什么？

    刘智丰：我的第一个感觉，SUV应该说还具备一个成长的空间，因为按照美国成熟的市场，SUV销量可以占到25%，我们可能大概还有5%的成长空间。

    第二个，北京现代您知道，在SUV领域里，特别是合资品牌一直领先，我们最早有途胜，有ix35，然后是全新胜达，现在又有了ix25。ix25上市，原来定位一个月销量大概在五千台左右，但现在上市的热度远远超过我的预期，我想有几点，第一点，ix25的外观给人家感觉可能更加大气，原来给大家讲紧凑型都显得非常小，紧凑，结果大家一看，非常大气，外观时尚，加上大气，就非常能得到咱们消费者的认可。

    第二个我感觉，北京现代SUV的整个配置，大家感觉跟竞争对手相比，非常务实，您想要的东西全有，能感受到跟别人不同的舒适感。而且，在空间方面，也非常有优势。

    主持人：北京现代是一个合资公司，但是接下来这个问题，我觉得问您还挺合适的。我想谈一谈关于自主品牌，我在2002年的时候去韩国采访世界杯的时候让我特别惊讶，我发现怎么在汉城跑了这么多，都是韩国自己的车，第二个是它的车五花八门，有SUV，有轿车，而且轿车有各种各样的。另外，我看到曾经有一个意大利人在谈到汽车外形设计的时候，说你们中国以后不用再来外面学习了，其实韩国已经达到最尖端的技术，现在大家都在谈自主品牌，我不知道从韩国的汽车工业的发展，对中国到底能够带来哪些启示？

    刘智丰：刚才我前面介绍，第一个就是脚踏实地、踏踏实实做品质，把简单的工作重复去做，准确讲，你看在九十年代亚运会期间，大家都知道韩国车也曾受到一些批评，说这个质量不好，极大地刺伤了制造者的自尊心，以后开始不折不扣严格抓质量管理。这个过程中，你知道韩国这个民族是执行力非常强的民族，很认真的一个民族，我觉得他们下了很大的功夫，所以他们很快解决了品质问题。

    品质解决完了以后，再就是设计，包括大家通行的技术能不能拿过来做得更好？在这个基础上解决你技术提升的问题，你像现代，大众主打涡轮增压，丰田主打混合动力，能不能不输给它们？下一代智能化汽车，这个方面能不能领先其他主流品牌？

    这方面我觉得现代做得非常好。所以我觉得韩国现在第一个是品质方面的管理做得非常好。第二个，成本，韩国成本方面的管理也是学了丰田，做得非常好，它没有任何重复性的，或者不必要的投入，包括在平台的打造，包括在供应商的管理，整个是平台化、立体化的管理，而且在品质和成本两个方面保证的前提下，做了大量的外观设计的提升，所以保证了现代这个品牌持续稳定地发展。

    这些方面特别值得我们中国自主品牌去学习，就怕我们今天还没学会走就想跑，为什么今天大家看中国的自主品牌的品质还是没有得到中国消费者的认可，这方面我觉得应该认真学习韩国现代走的这条路，特别在品质成本这两个核心问题的管理上做得非常好。

    主持人：您的这段话非常有启发的。另外，其实今天您是我采访最后一个对象了，我见着您特别亲切，因为北京现代一直在支持着中国足球，而且说句实在话，中国足球虽然习主席也重视，前景可能会很美好，但现在其实仍然还处在一个比较困境的时期，每年投入这么多的钱，对北京现代来说内心可能也是五味杂陈，还会继续支持中国足球吗？

    刘智丰：会的，从我本人来讲，也是很有幸看过一次中国唯一一次走出亚洲，2002年世界杯。

    主持人：您还有这段经历？

    刘智丰：那一次我们国家队表现不够好。中国到今天为止，无论在哪一个体育项目上，我们都有很大的突破，不管是游泳还是网球等等，唯一在足球，甚至咱们篮球和排球都有过突破，就是足球一直在停滞不前，基本没有前进。

    我为什么对足球很感兴趣？第一个，足球世界杯赞助商，韩国现代就是世界杯的主赞助商，热情、活力，特别符合现代的成长元素。第二，我也是中国人，也希望为中国足球贡献一己之力，印象最深的，大家都知道519，中国足球走了三十年，又回归到原点，可能还不如原点，值得我们很多人反思。

    不管怎么样，作为北京现代来讲，尽一份社会责任，也希望助中国足球腾飞，我们在两年前就跟中国足球进行了很好地洽谈，在没人关心它的时候，我们继续关注他。不管怎么样，这个坚持不会破灭，北京现代会一直支持中国足球的发展，直到中国足球能够真正第二次冲出亚洲，走向世界，而且稳稳地待在世界杯这个圈子里。

    这是大家的共同梦想，日本、韩国在多少年前跟我们差距不大，但今天我们跟人家差距太大了，我觉得应该引起我们全社会的人去关注、支持中国足球。不管怎么样，希望我们每一个有能力支持中国足球的人，都奉献一份支持和关注。

    主持人：您是一个球迷，所以太好了，接下来这个问题您回答挺合适的，您刚才提到了2015年要看第九代索纳塔，如果说给第九代索纳塔找一个球员当代言人的话，您心目当中哪个球员比较合适？

    刘智丰：有这么几个人吧，在我小时候迷恋足球的时候，马拉多纳，梅西这些球星我都很喜欢。在那些年代的知名球星中，我个人觉得，跟第九代索纳塔比较接近的是普拉蒂尼，他形象非常好，而且是沉稳、大气的领袖。近些年的球星中，我觉得贝克汉姆比较契合第九代索纳塔，球场上异常投入，兢兢业业，用自己沉稳的领导气质感染队友，场下则是谦谦君子，绅士。再近一点，我个人喜欢C罗，我找代言人我可能会请C罗，为什么这么讲？因为他代表一种热情活力，跟前两个人说得不太一样，那两个人代表的沉稳，这个人更有活力。所以这三个人吧，如果要选代言人，跟足球结合起来，这三个人比较合适一点，尽管他们有的已经很老了，但我觉得旗帜形象可能会更匹配一点。

    主持人：一起期待第九代索纳塔能够成为中国汽车工业当中的C罗，明星产品，谢谢您！

    刘智丰：谢谢！