北京现代 名驭

    北京现代常任副总经理刘智丰表示，今天举办“双百万”的活动，就意味着这些已经成为北京现代的过去时，“未来3-4年，北京现代的重点是提升品牌内涵。”

    据刘智丰透露，按照“每年一款重量级新车”的计划，明年十月，北京现代将推出小型SUV ix25；预计北京现代明年销量将达到110万辆。“明年也是在中高级车市场打下基础的重要一年，”为2015年推出第九代索纳塔提供良好的市场保障。

2014年做什么？

    走过了辉煌的2013年，上任半年的刘智丰考虑的是在2014年北京现代要“说什么？做什么？”

    他介绍，品牌提升仍然是重点。其次在产品方面，明年的第一件大事就是十月份推出小型SUV ix25，此外要重点提高在中高级车市场的影响力，为2015年推出第九代索纳塔奠定基础。第三点在整体销量方面，希望明年稳中有升，达到110万辆。第四点是产品质量控制的提升。“北京现代在产品质量控制方面已经形成了体系化，未来品牌的增长点，质量是很重要的。”他如是说。第五点未来北京现代要加强品牌内涵的传播，从内涵上引导消费者，变以往的被动化营销为主动营销。

    今年，北京现代在销量达到100万辆的同时，品牌的提升也从车型比例上能够看出成效。据统计，今年1-11月，北京现代“D+S”车型比例已达到40%，同比增长9.1%。随着名图的加入，北京现代“D+S”车型已由原来的第八代索纳塔、全新胜达、ix35、新途胜四款车型增加至五款。预计到2015年，北京现代“D+S”车型比例将达到50%。

   刘智丰透露，今年北京现代全年销量将达到103万辆。希望明年第八代索纳塔+名图的销量可以达到20万辆。

“从现代到未来”阶段性品牌战略发布

    在正式迈过“双百万”的产销量大关后，北京现代发布了阶段性的全新的品牌战略——“从现代到未来”，它将拉开北京现代新十年的品牌提升之路的序幕。

    全新品牌战略是北京现代未来2-3年的品牌发展方向，依据此规划，北京现代将从产品规划、品牌营销和运营服务等方面，全面完善品牌经营，进一步提升品牌力。

    谈到品牌提升，刘智丰坦言北京现代和大众、通用相比在品牌基础方面还薄弱些，至少还有5年的成长时间。所以他给北京现代制定的方向仍然是，未来3-4年重点提升品牌内涵。

    而在品牌提升的道路上，北京现代的优势在哪儿？刘智丰认为，目前北京现代已经形成了一体化的营销模式。他举例说，北京现代的区域经理每天会和经销店经理至少沟通10分钟，“这一点其他品牌是做不到的。”

    今年，北京现代的4S店数量已经达到700家，按照新的品牌发展规划，北京现代将进一步扩大三、四线城市的经销商网络覆盖，推进全球统一的GDSI标准特约店的建设。同时，北京现代仍将继续推行超越业内标准的售后服务体系，对全车系车型实行动力总成“5年10万公里”质保服务，其中第八代索纳塔、名图、全新胜达、ix35四款车型将享受整车“5年10万公里”的超长质保服务。

    刘智丰一直强调，做营销，创新不是不重要，而更加重要的是执行和落地。“以前提品牌内涵，但是没落地。”从第二个十年的启始年，看刘智丰如何带领北京现代迈向新的高度。